????產品升級，中高端市場保持競爭優勢
????2017年公司主品牌青島啤酒共實現銷量376.5萬千升，其中“奧古台中西區月子中心評價特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量162.5萬千升，保持瞭在中高端產品市場的競爭優勢。
????中原證券分析師認為，2014年以後，行業從高速增長轉變為低速增長，行業進入瞭相對良性的競爭階段。青島啤酒領先於行業拐點，顯現出向好跡象。他指出，優勢企業開始註重提升產品質量和產品結構，中高端啤酒被引入市場，優勢品牌逐步樹立，行業附加值不斷增加，利潤率隨之提升。通過擴大產能、兼並市場、建立品牌價值和增加產品附加值，優勢企業完成瞭從量增到質增、從規模到效益的蛻變。
????年內，公司在海外通過贊助演唱會、音樂節等音樂營銷，及贊助體育賽事、美食營銷等多種方式台中西區月子中心推薦，在42個國傢舉辦瞭460場次的品牌推廣活動，提升瞭品牌活躍度；通過全球主流社交媒體網絡平臺擴大品牌傳播，吸引更多消費者參與互動，並借助品牌勢能釋放輻射周邊市場拉動銷量增長。
????另外，公司加快瞭向聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級，以更加完善的產品品類和品種結構組合打造主流產品和新特產品的差異化競爭優勢，在推動供給結構和需求結構相適應、引領消費趨勢的同時，亦實現瞭盈利能力的提升。
品牌和品質優勢凸顯 青島啤酒2017年凈利潤逆勢增長21%
????創新驅動，線上+線下發力擁抱新零售
????品牌引領，海外增長17.5%國際化步伐加快
????國際市場方面，公司結合國傢“一帶一路”戰略的推進不斷取得新進展。公司充分發揮品牌和品質優勢，開展青島啤酒全球品牌推廣活動，以“台中中區月子中心高品質、高價格和高可見度”打造提升青島啤酒的高端品牌定位和產品形象。
????面對啤酒市場消費結構升級的新趨勢，台中西區產後月子中心青島啤酒依托國內一流的研發平臺加快產品結構優化和戰略性新產品、新特產品研發，近年已成功開發上市瞭“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產品，為消費者提供更豐富、多元化的產品體驗。
????2017年青島啤酒以1297.62億元的品牌價值，刷新中國啤酒品牌新高度，連續14年蟬聯中國啤酒行業首位。青島啤酒已行銷全球100個國傢和地區，海外銷量同比增長17.5%，品牌國際化步伐不斷加快。
——食品安全頻道——黃河新聞網
????公司積極探索並實踐“互聯網+”的營銷模式創新，在行業內率先構建瞭“網絡零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的電商渠道體系，上線移動端“青島啤酒微信商城”、“APP青啤快購”，建立起“電商+門店+廠傢直銷”的立體銷售平臺，多渠道滿足瞭移動互聯時代消費者的購買需求和消費體驗，台中南屯區月子中心推薦對公司特色新商業模式的打造及新特產品發展起到瞭積極推動作用。
????面向新區域市場、新消費群體和新興消費渠道，根據市場佈局聚焦資源投入，借助品牌和產品的組合優勢，不斷提升市場營銷運作和市場掌控能力，開辟新的增量增利空間。
????3月27日晚間，青島啤酒股份有限公司發佈2017年度報告。盡管中國啤酒市場仍持續下滑，全年完成啤酒產量4,401萬千升，同比下降0.7%（數據來源：國傢統計局），但青島啤酒仍然保持瞭各項主要經營指標的全面增長。全年實現啤酒銷量797萬千升，實現營業收入人民幣262.77億元，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤人民幣12.63億元，同比增長21%，持續保持瞭利潤增速遠高於銷售收入增速、銷售收入增速大於銷量增速的穩健發展態勢。
留言列表
