隨著蘋果的逆襲，Fitbit 的衰落，小米最終在2017年，坐在瞭全球第二的位置上。近日，雷軍發佈微博表示，小米手環3很快就要發佈瞭。兩年來，可穿戴設備的市場格局變幻，面對如此的市場格局，小米手環又要如何應對？
小米手環，還是小米手表？
近日，中國聯通宣佈，將在上海、廣州、長沙等六個城市首發 eSIM 卡，這項關鍵技術的普及，Apple Watch 將會成直接受益者，其銷量必然會被進一步拉動。如今已經是行業第一的蘋果，在關鍵時刻迎來瞭重要市場的東風，這對於其霸主地位的鞏固無疑是極為關鍵的。
然而，Apple Watch 的市場表現，要比預想的要好得多。根據 IDC 提供的銷量數據來看，2015年的可穿戴智能設備品牌中，蘋果以14.9%的市場占有率位列第三，僅次於 Fitbit 和小米。顯然，盡管產品亮點不多，但蘋果依然憑借強大的品牌影響力，強勢殺入市場，並拿出瞭還看得過去的成績。
隨後，Apple Watch 入局。與小米不同，Apple Watch 走的是蘋果一以貫之的高端路線，起步價2588的蘋果絲毫沒有手軟的意思，與小米一起，對 Fitbit 形成瞭夾擊之勢。從數據圖中可以看出，15年第一季度開始，Fitbit 的市場率出現瞭急速的下滑，穩固的全球第一的位置出現瞭松動。
除去2017年已經創造的佳績之外，Apple Watch 2018年的銷量同樣令人期待。此前，Apple Watch 3 已經在國內發售，但由於鏈接 LTE 的核心網絡技術 eSIM 卡遲遲沒能使用，逼迫蘋果不得以將 Apple Watch 的聯網功能一拖再拖，甚至無奈提出瞭退貨政策。然而，這一情況終於在近日得到改觀。
作為小米生態鏈旗下的重要產品之一，小米手環已經將近兩年沒有發佈新品瞭。憑借出色的口碑和性價比，小米手環對比 Fitbit 顯得步履穩健。但是，面對蘋果 Apple Watch 的逆襲，和 Fitbit 的衰落，即將面世的小米手環3，應該如何應對這保二爭一的戰役？
如今回頭看來，Apple Watch 的前兩代產品並不成功，在初代發佈時，甚至有媒體給出瞭‘最失望的 One More Thing’的評價。方形的表盤，並不新穎的交互方式，以及以‘時尚’作為主要賣點的 Apple Watch 引來瞭一片負面評價。作為數碼產品，它並不能很好地滿足用戶特有的使用場景，而作為奢侈品或是裝飾品，它有缺少必要的美觀程度和保值能力。
根據全球知名調研機構 Gartner 提供的市場監控及預測，2016年，智能手表市場總出貨量為3480萬，預計到2021年，將達到8096萬；與之對應的智能手環，增速則要低得多，預計從2016年的3497萬，增長至2021年的6386萬。
蘋果逆襲，Fitbit 衰落，小米手環將如何應台中西區月子中心月子餐戰？
在小米手環和 Apple Watch 誕生之前，Fitbit 是可穿戴設備市場上毫無爭議的第一。在 iPhone 初代誕生的2007年，Fitbit 創始人便發現瞭傳感器和無線技術的發展，可以為健康及健身領域創造一種新的體驗，由此 Fitbit 率先踏上瞭可穿戴設備的研發征程。兩年後，Fitbit 便拿出瞭第一款可以記錄運動和睡眠數據的 U 型手環，相比競品 Jawbone 和 Nike，它占據瞭先發優勢。
在 Apple Watch 帶來的巨大競爭壓力下，Fitbit 走得越來越艱難。2017年第四季度，Fitbit 發佈財報，凈虧損達4550萬美元，這直接導致瞭其股價大跌，跌幅一度達到10%。
從誕生之日起便被吐槽並歷經銷量下滑的 Apple Watch 終於在這一季度揚眉吐氣。然而，幾傢歡喜幾傢愁。與蘋果銷量大好的情景不同，曾是可穿戴市場巨頭的 Fitbit 卻迎來瞭較去年同期大降31.6%的悲慘成績，市占率低至 13.3%。小米則憑借13.6%的市場占有率位居第二。
單就招股書預披露更新這個環節，以往排隊上市的企業要花半年，富士康花瞭兩周就走完瞭，而且證監會官方披露3月8日就上發審會。詳細
如蘋果首席設計官 Jonny Ive 所說，初代 Apple Watch 的問世，與當初的 iPhone 截然不同。iPhone 作為手機歷史上的一款革命性產品，其誕生徹底改變瞭整個世界對於手機產品的認知；而在 Apple Watch 發佈之時，智能穿戴設備市場已經十分成熟，且已經存在瞭不少優秀的產品。蘋果想要從中脫穎而出，似乎除瞭強大的品牌號召力，並沒有太多的產品上的優勢。
然而，在小米手環3即將到來之際，面對全球第二的市台中西區高級月子中心場地位，小米手環以後的路，並沒有想象中那麼容易。
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其次，隨著國內消費升級熱，消費者對於產品的應用場景和使用體驗產生瞭更高的要求。手機行業在這個過程中不斷升級迭代，可穿戴設備同樣如此。智能手表憑借功能的完善性，更能滿足用戶的使用需求。隨著 eSIM 卡在中國市場的逐漸普及，類似 Apple Watch 的產品將會進一步吸引消費者的關註，而智能手表搭配智能手機，也將會給用戶帶來全新的使用場景。
第一個吃螃蟹的人，自然是第一個享受美味。然而，市場環境卻不容許一傢企業永遠領先。從 Statista 提供的 2014年第一季度到2017年第三季度，各品牌可穿戴設備產品的市場占有率足以看出，在蘋果和小米的夾擊之下，Fitbit 逐漸失去瞭先發優勢。
根據國外分析師提供的分析結果來看，Fitbit 之所以在近期極速衰落，與其從智能手環轉型至智能手表的戰略變化有關。2016年3月，Fitbit 在 CES 大會上發佈瞭旗下的首款智能手表產品 Fitbit Blaze，借著 Apple Watch 帶來的熱度和相對低廉的售價，Fitbit Blaze 在銷量上的表現超出預期，並在亞馬遜的智能手表類銷量中超越瞭 Apple Watch。然而，智能手表不同於智能手環，其功能的多樣性對於技術要求更高。但從產品上來看，Fitbit 的研發能力顯然無法與蘋果相抗衡，更何況，蘋果還有 iPhone 作為強大的硬件支持和品牌支持。
首先，由於智能手環功能相對簡單而單一，其對於用戶來說，並不具備足夠強大的用戶粘性。經歷瞭第一代、第二代小米手環的市場教育之後，手環一類的產品，對於大多數用戶而言不過是嘗鮮的小商品，極難對用戶產生更新換代的欲望。
相比之下，曾經在可穿戴市場叱吒風雲的 Fitbit，卻走得越發艱難。
2014年第一季度之前，Fitbit 以45%的市場份額，穩固地占據著市場第一的位置。隻不過，憑借智能手環起傢的 Fitbit，將在這一年迎來最為強大的對手——以性價比著稱的小米。2014年7月，價格僅79元的小米手環面世，在不到一年的時間內，小米手環的出貨量從0飆升至280萬，並在市場上搶下瞭24.6%的市場份額。
在 iPhone X 的光芒之下，與之同一天發佈的 Apple Watch 3，用同樣亮眼的的成績，讓蘋果在另一戰場上大獲全勝。近日，國外調研機構 IDC 發佈市場研究報告，數據顯示，2017年度，蘋果銷售出瞭1770萬臺 Apple Watch，市場份額達到15.3%，與去年同期相比增加瞭55.9%。
隨後的兩年，在市場的不斷擴張中，三大品牌開啟瞭你爭我奪的競爭戰。先發制人的 Fitbit 最終在這場大戰中落敗。2017年第一季度，小米成功超越 Fitbit，一時成為全球最大的可穿戴設備廠商。隨後，Apple Watch 奮起直追，最終，2017年的可穿戴設備市場，在蘋果第一，小米第二，Fitbit 第三的態勢下落下瞭帷幕。這意味著這傢可穿戴設備巨頭，第一次落下瞭神壇。
Fitbit：在轉型中走向衰落
Apple Watch：不斷改進終於逆襲
盡管如此，Fitbit 並沒有放棄轉型智能手表的意思。一是因為手環功能單一，很難產生用戶粘性，而智能手表可以憑借更多的功能吸引用戶持續使用；二是因為，在手環這條路上，Fitbit 已經被小米79元的超低價格擠壓無路可走。在可穿戴設備市場上，這位率先上路的巨人，最終在比下不如小米，比上不如蘋果的尷尬中，走向瞭持續的衰落。
盡管 iPhone 為蘋果帶來瞭巨額的利潤，但追求產品多樣化的蘋果在 iPhone 之外的其他產品領域並沒有掉以輕心。2014年9月，蘋果發佈瞭旗下全新的智能手表產品 Apple Watch，正式進軍可穿戴設備領域。
快速更迭的數碼產品市場，讓這款帶著‘輕奢’概念的時尚單品顯得位置尷尬，而蒂姆·庫克在面對媒體時，針對 Apple Watch 的銷量三緘其口，似乎佐證瞭蘋果在可穿戴設備市場上並不優秀的表現。
上個月，小米手環的制造商華米科技正式在美國紐約證券所掛牌上市。之後，雷軍發微博對華米的上市表示祝賀，並透露瞭小台中東區月子中心推薦米手環3即將發佈的消息。
然而，對於華米科技而言，即將到來的小米手環3，將背負著不小的期望。從華米公開招股書可以瞭解到，2015年到2017年三年間，華米前三季度的營收中，小米貢獻瞭97.1%、92.1%和82.4%，小米儼然成為華米難以擺脫的盈利支持者。而截至去年年中，總銷量達3000萬的小米手環，則成為其最重要的產品。
根據市場調研公司 Canalys 提供的數據顯示，Apple Watch 3 發佈後的2017年第四季度，Apple Watch 季度總銷量超過800萬臺，刷新瞭可穿戴設備的銷售記錄，此前的記錄保持者是 Fitbit 在2015年第四季度的610萬季銷量。
如果不解決這一根本問題，Apple Watch 縱然短期銷量不錯，也必然會成為蘋果歷史上曇花一現的產品。好在，去年發佈的 Apple Watch 3 解決瞭這一問題，僅能夠鏈接 LTE 這一項讓 Apple Watch 可以獨立使用的特性，就達成瞭口碑和市場的雙逆襲。
文/科技新知
作為全球最成功的電子消費產品制造商，蘋果從誕生以來，在電腦、平板、手機、播放器等各個領域都拿出瞭行業內最優秀的產品。其中，iPhone 可謂是影響最大、盈利能力最強的產品線。根據蘋果去年第四財季公佈的財報可知，iPhone 占據瞭蘋果總營收的55%。
顯然，智能手表市場，有著更為強大的增長空間。而在這一領域，華米僅憑自身的品牌實力，還難以做出成績來。單憑一款小米手環走性價比路線，勢必導致其台中南區月子中心推薦在蓬勃發展的智能手表領域的步履緩慢。
因此，小新認為，相對於小米手環3，華米當前更重要的是，拿出一款與小米合作的智能手表來，趕上可穿戴設備的新一輪升級。盡管 Fitbit 作為轉型先驅並沒有給出成功的經驗，但小米和華米在智能手表上，仍然具備超越 Apple Watch 的機會。
根據 Gartner 提供的數據，2017年，安卓系統在移動操作系統的占有率達到瞭85.9%的市占率，龐大的安卓市場中，目前仍然缺乏一款能夠與 Apple Watch 抗衡的智能手表設備。作為全球第二大可穿戴設備生產商，如此龐大的空間就是小米和華米的機會，而小米的品牌知名度和一貫的性價比策略，也將會是其進軍智能手表市場的最大砝碼。
隻是，如果華米將智能手表產品，通過小米發佈，其獨立性必然會進一步大打折扣。在這樣的環境下，華米該如何抉擇？這或許是小米生態鏈企業在面對行業變革時候，都要面臨的一大問題。
隻是，對於用戶來說，Apple Watch 存在的意義仍然極為模糊。作為一款無法獨立使用的智能手表，它過分依賴 iPhone 本身的存在。而如果使用手表的同時必須搭配 iPhone，那麼它又有什麼存在的理由？
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